2012年10月10日，第十届中国国际山地户外运动公开赛在武隆县拉开大幕。十年磨一剑，为了这场比赛武隆打响了城市营销的战役，从当初一个简单的越野比赛升格为现在的一项国际顶级赛事，武隆把赛事与旅游发展相结合，形成了“中国武隆公园”最初的蓝图。

　　渝救援306号海事船8点10分停在了武隆县江口镇的大桥下，不远处的江口镇码头边上，25支国内外山地户外参赛队伍在一声令下，一起冲出江岸。

　　秋雨纷纷从天而降，在码头不远处的江口镇大桥上，没有伞、穿着雨衣的数百当地群众立在桥上驻足观看这一刻。在武隆县举办第十届中国国际户外运动公开赛的头一天比里，25艘皮划艇依次划过江口大桥下的滚滚乌江水面。

　　救援306号在江口镇码头乌江与芙蓉江汇合处启航离岸，奔向江口大桥边附近，船上坐着8名举着照相机的摄影记者。他们要随着救援306号跟随25艘皮划艇完成这项惊心动魄的比赛拍摄。

　　8点20分，来自新西兰、芬兰的“探路者”队按照两人一艇的安排并列冲过大桥江面，向滔滔乌江下游28公里的土坎镇奔去。

　　一分钟后，“探路者”已经划出了500米，“今天江水太急了。”救援306号驾驶员罗吉林说。

　　救援306号并 没有跟随“探路者”奔去，它停在一个珊瑚坝附近，调转船头，停了下来。

　　8点30分，陆陆续续的皮划艇经过救援306号的身边。救援306号调头向下游奔去，甩下了桥上的观众，一骑绝尘。

　　显然，40多万武隆人并没有让这场国际性的赛事冷淡下来，相反，它所带来的效应已经远远超出了对一场比赛的预期。

　　江水以上是风景，江水以下是资源

　　“蜀中山水奇，应推此第一。”文人墨客对乌江绝对是不吝笔墨。整条乌江贯穿武隆县， 而两岸就是有夔门之雄、三峡之壮、峨眉之秀的山，有如碧玉流、人在画中行的水。芙蓉江之于武隆就如武隆旅游之于重庆。

　　今年国庆节期间，武隆县旅游单日接待人次最高突破了六万人。深处芙蓉江边的江口镇靠着乌江画廊和芙蓉洞两个大景点单天就汇聚了一万名游客的人气。自从三峡大坝截流后，整个芙蓉江的水位也顺势上涨。

　　2003年，芙蓉江截流建水电站后，整个芙蓉江水位在之前的基础上又上升了几十米。“江面已经远远是当初的两倍，很多当地农户的田被淹在水面下。”

　　江口水电站建设带来的除了巨大的电力资源，还给当地政府带来了发展江上旅游的契机。

　　从2003年第一届赛事举办以来，中国国际山地户外运动公开赛为武隆城市营销埋下了伏笔。江口镇的芙蓉洞、芙蓉江江上游也被纳入了这项比赛线路设计。龙水峡、天坑地缝、天生三硚、仙女山、芙蓉洞、乌江画廊……值得一看的景区都被框进了这条国际运动赛事线路里。

　　作为这项赛事的线路设计者国际著名设线专家威廉·皮特则对武隆有着十年的感情，“去过这么多景区，唯独武隆让人流连忘返。”

　　皮划艇项目赛连接了武隆几个旅游大乡镇，江口、土坎以及武隆县城的汉口镇成为赛事举办的直接受益者。所有运动员的第一站要穿过乌江武隆段，这种赛事线路设计已经做到了让比赛成为一种风景，让风景成为游客口碑相传的谈资。

　　8点50分，救援306号已经超过了4支队伍，此时，湍急的江水并没有因为雨停了变得平缓。

　　不远处的两山之间早已云雾缭绕，1号探路者队的两艘皮划艇穿梭在江面上形如蛇行，遥遥领先于其他选手。“看起来很近，实际上至少有两公里远。”海事员瞿继红握着手中的对讲机稍显紧张，“天下着雨，江水急，怕运动员出意外。”

　　对讲机另一头不断传来指挥室呼叫江面上各艘救援船的声音。“救援306慢点。”对讲机传来了指挥长的声音，罗吉林意识到船速稍快，就放慢了行进速度。

　　江水很急，船速太快，对20米开外的皮划艇形成了一条巨大的水浪线，“这个时候靠近运动员往往容易导致皮划艇翻船”。救援306号减慢速度，与皮划艇保持了30米开外的距离。

　　喀斯特地貌上的人气接力

　　“赛会搭台，经济唱戏”是很多城市营销中必要的选择方式，但鲜有城市做出了较好的实际效果。在十年的沉淀下，武隆的国际户外公开赛从最初的山地越野挑战赛不断的升级为国际山地户外运动公开赛，从2007年开始，赛事又升格为国家体育总局、国家广电总局和重庆市政府长期联合主办的国际体育赛事。

　　在这十年里，武隆追求旅游发展的变化早已多于追求工业经济发展的变化。今年中秋节，这个城市向外界通告，今年1至8月，武隆共接待了1086万人次的游客，占据重庆市三分之一的人口总数。靠旅游这一项，武隆就实现了54.7亿元的收入。

　　按照国家体育总局相关官员也是本次赛事副总裁判长的说法，武隆的国际山地户外运动已经成为世界顶级赛事，虽然没有进行赛事排位，但我们说“第一大顶级“也说得过去。

　　顶级赛事带来的必然是人气的剧增，这是武隆城市营销的胜利。

　　秋雨又裹着喀斯特地貌上独有的湿气从天而降。“快点进去，下雨了。”救援306号甲板上占满的摄影记者开始躁动，纷纷抛下江面上速度奇快的皮划艇躲进了驾驶室。

　　9点20分，救援306号进入一条回水湾道，江水突然变得急缓，但救援306号对此毫无压力，船尾发动机产生的一尾水浪在湍急的江面上瞬间消失。

　　“遭了，有人落水了。”驾驶员罗吉林第一个看到，急流的江面上一艘皮划艇浮在水上，14号新疆队的男运动员燕成功紧紧拽着皮划艇船舷，往下游缓慢漂去。

　　而不远处，同在一艘皮划艇上的搭档刘婷则飘向了100米开外的地方，而且两人间距不断拉大。瞿继红抓起手中的对讲机，迅速向指挥部报告了此事，然后迅速从船舱内抓起一个救生衣冲上甲板。

　　罗吉林则发动马达试图向刘婷靠近，刘婷却继续向下游游去。突然，瞿继红发现了漂在水面上的船桨，“要不要我拉你上来。”

　　“不用，我穿了救生衣，不上船。”

　　随后，一艘小快艇从下游冲上来，迅速靠近了刘婷。小快艇上的救生人员与刘婷进行了沟通，然后就跟着她一起往下游慢慢漂。

　　显然，这个20多岁的小姑娘并不愿意弃艇登船而放弃比赛。

　　“你把她拽上来就是了。”驾驶室内的刘吉林把头靠出窗外对着瞿继红大声喊道。“她不愿意上来。”瞿继红一脸无奈的回应。

　　“江水只有六、七度，出了问题怎么办。”罗吉林冒火了。

　　救援306号围着刘婷周围的水域继续盘旋，瞿继红继续在船头抱着救生衣对着观望着刘婷的一举一动。“一上来就可能取消比赛资格。”瞿继红也在嘀咕。

　　抓住船桨的刘婷在继续等待着。

　　8分钟过去了，燕成功与刘婷的距离被江水拉得越来越大。从后面赶上来的14号队友叶尔森和鲁迪立马划向燕成功，在两名队友的帮助下，燕成功坐上了皮划艇，向刘婷奔去。

　　几分钟后，刘婷再次坐进皮划艇。这次，救援306号与她重新起航。

　　北京大学体育科学研究所副所长何文义认为，这个赛事本质是通过体育事件的营销，构建城市内部共同的营销价值体系，分享营销结果，提升城市影响力、竞争力，改善城市建设，吸引旅游、推动经济发展。但，最关键是找到价值延伸点及利益关联体。

　　“武隆已经搞了十年赛事，首届的东西应该是最没有文化的，第十届应该是最有文化的。文化的东西怎么转变为产业?现在的赛事不赚钱，不是体育文化，体育事件出问题，没有找对商业模式，无法把赛事的无形资产转化出来，这是一个问题。”

　　在何文义眼里，城市体育营销也是一种手段，只有设计好相关体育赛事产业的转化和盈利模式，体育事件才能创造产业价值，“今天大部分的体育赛事都是这个命运，这里面有体制的问题。”

　　浮在乌江和芙蓉江上的武隆步道

　　10点20分，救援306号驶入柑橘湾大桥，江面又开始出现零星雨滴。监控仪上，油压和转速指数不断上下蹿动。

　　从江口镇到土坎镇的水路，一共是28公里。如果不是因为赛事，救援306号只需一个小时就能到达目的地。但现在救援306号的最快时速只有12公里。现在，它跟在了一艘海事巡航快艇身后100米位置，中间就是一个皮划艇队伍。

　　“306、306慢点。”对讲机传来了海事巡航艇上的指挥声。

　　10点28分，救援306号经过武隆县乌江一二三号桥后，来到了土坎渡口码头的靠边位置，等待后面的皮划艇选手。

　　10号澳大利亚和法国队的顶峰探险队经过救援306号身边，接着不远处中国地质大学队紧跟其后……

　　10点40分，救援306号完成了护航任务，靠在了土坎镇的皮划艇项目比赛的终点上，岸上，挤满了围观的当地农户。

　　十支队伍已经顺利抵达终点站，瞿继红的对讲机不时的传来遥控指挥的声音。救援306号再次调转船头。

　　16号参赛队员5分钟后跨上江岸，没做过多停留，便向泥泞的山间步道奔去。他们将在山间道路上完成11公里的越野跑和骑行交替赛。

　　“山地户外运动赛事，对武隆是一面旗帜。”国家体育总局登山运动管理中心户外部主任张志坚给出了评价。“这类赛事两种模式，第一种以做高精尖的赛事拉动品牌效应。另外一个是促进当地经济的全面发展。”

　　“步道经济“这个概念出来后，赛事带动赛道旁的当地人致富成为了一种共识。一场赛事的经济带动应该是这样的：山路赛道修完后，整个的山区里面的农户，把自己的农、林等土特产作为招待登山者、导游、游客的一些最好的东西，他不用雇人去采摘，也不用往外运，在本地就可以做销售。

　　这样一来，各个农户就会希望赛道能修到家门口。本来可以修100公里的赛道，结果修成了200、300公里的山路。带动了大量当地农户的发展，已经改变了产业结构。

　　本次比赛线路总长有215公里，“实际上户外运动已经真正的从搭台的作用变成了一个经济发展的主力，这是一个好苗头。”何文义说， “当地有好的旅游资源，刚好游客又爱好运动，他自然奔你那儿来。”

　　“中国武隆公园”里的体育产业

　　旅游是武隆“富民”的主要手段。虽然很多城市都在发展别具特色的旅游经济，但鲜有城市如武隆这么先天性的具备了很多资源。

　　将国际赛事与武隆经济发展相结合是这场比赛的最大的亮点，城市营销的出路也应该如此。这条200多公里的线路设计涵盖武隆仙女山、天生三硚、龙水地缝、乌江画廊、芙蓉江、芙蓉洞、大草场等多个景区，就连县城的世纪广场等都被纳入了赛道设计。

　　这样的旅游营销把整个武隆设计成了一场国际赛事公园。武隆人愿意称它叫做“中国武隆公园”。武隆上下也愿意做这样一个宏大的叙述和设计。

　　“中国武隆公园”建设总体规划，有260处串珠式景点待开发，一旦开发出来，将形成旅游精品带。

　　除此之外，“中国武隆公园”的打造将推进旅游产品、旅游营销、旅游功能和旅游服务国际化步伐。五年后，武隆旅游服务及相关从业人员将超过9万人，涉旅农户超过2万户，接待游客每年递增12%，冲进2000万人次俱乐部。

　　显然，武隆在体育赛事的营销上，靠这一个比赛，就把整个世界的目光吸引导武隆。目前，除了已经建好的中国山地户外运动展馆表现出了武隆在打造体育产业化的决心外，山地户外运动体验营等体育产业项目也将得到进一步落实。

　　全县县直属机关、赛道经过乡镇，全部致力于这场国际赛事的筹办，上千的武警、公安加入其中。

　　武隆用一个月的时间来筹备，用一周的时间来举办，却可以享受一年乃至十年的旅游富民成果。

　　皮划艇翻了，却火了武隆一座城。